Mai mult de jumătate (55%) din ”influencerii” Instagram au fost implicați într-o formă de fraudă și falsificare a rețelelor sociale în 2020

Mai mult de jumătate (55%) din ”influencerii” Instagram au fost implicați într-o formă de fraudă și falsificare a rețelelor sociale în 2020, în ciuda unei scăderi cu opt puncte procentuale față de 2019. Un nou studiu realizat de HypeAuditor a constatat că 45% din conturile Instagram erau false.

Mega-influencerii și celebritățile Instagram – cei cu mai mult de un milion de adepți – au fost cei mai vinovați, două treimi (66%) din aceste conturi fiind angajate într-o formă de activitate frauduloasă. Nanoinfluencerii – cei cu 1.000 până la 5.000 de adepți – au avut cea mai mică proporție de fraude, care au avut loc în 42% din conturi. Cele mai frecvente tactici folosite au inclus cumpărarea de adepți, aprecieri și comentarii de la fermele de clicuri, cumpărarea de vizualizări de poveste și implicarea cu comentarii. În unele cazuri, influencerii pot fi implicați în falsuri fără să-și dea seama. HyperAuditor estimează că doar 55% din conturile Instagram sunt deținute de oameni reali. În ciuda prevalenței ridicate a fraudelor și a falsurilor, raportul prezice că piața influencer-ului Instagram va crește cu 15% în acest an, până la o capitalizare de piață de 5,87 miliarde de dolari. Raportul a constatat că pentru fiecare dolar cheltuit de agenții de publicitate pe posturile de influencer Instagram, ei primesc 4,87 USD din valoarea media câștigată, în timp ce 62 la sută dintre specialiștii în marketing au declarat că au văzut o creștere a vânzărilor atunci când lucrează cu influenceri de pe rețelele sociale.

Studiul a oferit, de asemenea, informații despre demografia publicului. Acesta a constatat că 81% din audiența globală a Instagram are vârsta de 34 de ani și mai puțin, cu 43% în vârstă de 25 la 34 de ani. Studiul a analizat peste 12 milioane de conturi Instagram, 4,5 milioane de canale YouTube și 5,2 milioane de conturi TikTok. TikTok a raportat cea mai mare creștere: baza sa de utilizatori activi a crescut cu 60% până la 800 de milioane, ceea ce reduce decalajul de pe Instagram (1,8 miliarde de utilizatori activi după o creștere de 12%), dar cu mult în spatele YouTube, care are aproximativ două miliarde de utilizatori activi . Mai mult de jumătate dintre utilizatorii TikTok (69%) au sub 24 de ani, cu 39% între 18 și 24 de ani, în timp ce 41% dintre creatorii TikTok sunt ”nanoinfluenți” cu 1.000-5.000 de abonați. Pe YouTube, 66% dintre utilizatori au vârste cuprinse între 18 și 34 de ani. Pandemia de coronavirus a oferit brandurilor noi oportunități de a lucra cu influenceri pe măsură ce se consumă mai mult conținut online. Social media a devenit, de asemenea, un spațiu important pentru activism, influencerii adaptându-și conținutul pentru a aborda rasismul în conformitate cu mișcări precum Black Lives Matter.

„Pandemia globală a oferit oportunități fără precedent pentru influenceri care și-au folosit în mod unic platformele pentru a stimula conștientizarea justiției sociale și a campaniilor politice, iar noul nostru raport arată că, indiferent dacă au condus aceste conversații sau le-au ignorat, doar cei mai înțelepți influenceri știau cum să le transforme în bani eficient ”, a declarat directorul executiv și cofondator al HypeAuditor, Alex Frolov. Sursa: prweek.com