Quintopol? Cinci companii de tehnologie câștigă acum 46% din veniturile globale din publicitate, pe măsură ce mass-media de știri a rămas în urmă

Un raport a constatat că cinci companii de tehnologie reprezintă astăzi aproape jumătate din veniturile din publicitate din lume.

Google, Facebook, Alibaba, proprietarul TikTok Bytedance și Amazon au generat anul trecut vânzări de anunțuri de 296 miliarde de dolari – reprezentând 46% din piață.

În schimb, în 2010, primele cinci companii – Google, Viacom / CBS, News Corp / Fox News, Comcast și Disney – reprezentau 17% din piață, cu venituri combinate de 70 miliarde dolari.

Cifrele sunt incluse în cea mai recentă ediție a „This Year, Next Year”, un raport global privind cheltuielile publicitare produs de GroupM, care face parte din WPP.

Raportul a creat, de asemenea, o listă cu primii 25 de proprietari mondiali de mass-media, clasificați în funcție de veniturile din publicitate (a se vedea clasamentul complet mai jos).

Nu există un loc în top 25 pentru News Corp, deși Fox News (care făcea parte din vechiul grup News Corporation) se află pe locul 15.

Top 25 lista este dominată de companiile de tehnologie, care au crescut rapid în ultimii ani, deseori în detrimentul companiilor media tradiționale precum News Corp, Fox, Comcast, Verizon, ViacomCBS și RTL.

Google și Facebook – cunoscut sub numele de Duopoly în mediile și cercurile publicitare – au realizat venituri publicitare combinate de 219 milioane de dolari în 2020, reprezentând 34% din piața totală. Cu cinci ani înainte, în 2016, au vândut 101 miliarde de dolari de anunțuri – sau 19% din totalul global.

Cum Duopoly și-a consolidat aderența pe piața publicitară globală

Una dintre tendințele majore prezentate de GroupM este creșterea veniturilor din publicitatea companiei de tehnologie chineză.

Deja bine stabilit în 2016, Alibaba și-a triplat cifra de afaceri în ultimii cinci ani.

Între timp, proprietarul TikTok Bytedance a crescut de la mai puțin de 1 miliard de dolari în 2016 la 28 de miliarde de dolari anul trecut. Alții, cum ar fi Pinduoduo și Kuaishou, au crescut de la aproape nimic în 2016 în top 25 clasament.

Comentând schimbarea pieței între 2010 și 2020, raportul spunea: „Printre diferențele cheie care trebuie evidențiate la compararea acestor perioade, observăm că în 2010, Google a fost singurul vânzător dintre cei mai mari proprietari de mass-media cu operațiuni considerabile în majoritatea marilor lumi. piețe.

„Ceilalți de pe această listă erau masivi doar într-o mână de piețe, în primul rând în Statele Unite. Cu toată influența lor la nivel global, la acea vreme, majoritatea celor mai mari companii din industrie aveau doar o prezență globală minimă în ceea ce privește operațiunile lor de vânzare a anunțurilor.

„Spre deosebire, astăzi, cei mai mari vânzători de publicitate se concentrează fie în principal pe China, fie au o prezență semnificativă în majoritatea țărilor de pe planetă.

„Atât Google, cât și Facebook sunt cele mai mari și al doilea ca mărime din aproape fiecare piață individuală din afara Chinei, în timp ce Amazon este un număr solid trei în multe locuri.”

Sursa: https://www.pressgazette.co.uk/global-advertising-spend-2020-quintopoly/